Báo Pháp Les Echos quan sát rằng cơ sở sản xuất tại Việt Nam, cùng với các khoản đầu tư quy mô lớn ở Mỹ, hiện đóng một vai trò thiết yếu trong chiến lược mở rộng Lego. Người khổng lồ đồ chơi đang tăng cường vị thế của mình và tăng dần thị phần toàn cầu.

Theo báo cáo tài chính của mình, doanh thu của LEGO, trong nửa đầu năm 2025 đạt 5,4 tỷ USD, tăng 13% so với năm trước, vượt xa các đối thủ cạnh tranh lớn Mattel và Hasbro. Lợi nhuận hoạt động tăng 10%, đạt khoảng 1,4 tỷ USD.

Vào tháng Tư, LEGO đã khánh thành nhà máy của mình tại Việt Nam, cơ sở sản xuất đầu tiên của nó ở Đông Nam Á, sẽ đóng vai trò là xương sống cho sự phát triển ở khu vực châu Á-Thái Bình Dương rộng lớn hơn.

Đồng thời, LEGO đang xây dựng một trụ sở khu vực mới cho Châu Mỹ ở Boston và phát triển một trung tâm phân phối và nhà máy trên một trang web 185.000 mét vuông ở Virginia với khoản đầu tư 1,5 tỷ USD, dự kiến ​​sẽ hoạt động vào năm 2027.

Giám đốc điều hành Lego Niels B. Christiansen nói rằng thị trường đồ chơi thực sự đã trở lại tăng trưởng trong năm nay, nhưng Lego đang vượt xa nó và chiếm thị phần. Ông nhấn mạnh rằng quy mô thị trường toàn cầu đã tăng khoảng 7% trong giai đoạn này, Bloomberg đưa tin.

LEGO đã đăng ký tăng trưởng trên tất cả các khu vực, với doanh số bán hàng của Hoa Kỳ tăng gấp đôi. Tuy nhiên, Christiansen lưu ý rằng châu Á đóng một vai trò đặc biệt quan trọng trong chiến lược dài hạn của LEGO.

Để khai thác vào tầng lớp trung lưu châu Á, Lego không chỉ bắt đầu hoạt động tại nhà máy Việt Nam mà còn mở các cửa hàng đầu tiên tại các thành phố lớn của Ấn Độ - Delhi và Bangalore vào đầu năm nay. Tại Trung Quốc, sau một năm đầy thách thức năm 2024, doanh số đã bắt đầu cho thấy những dấu hiệu tích cực trở lại. Theo Christiansen, Trung Quốc, Ấn Độ và nhiều nước châu Á hiện chỉ thấy thế hệ đầu tiên lớn lên với Lego, do đó, việc xây dựng nhận thức mất nhiều thời gian hơn. Nhưng nó đặt cược dài hạn rõ ràng.

Hiện tại, Lego điều hành sáu nhà máy ở Đan Mạch, Hungary, Cộng hòa Séc, Mexico, Trung Quốc và Việt Nam. Christiansen giải thích rằng việc có các cơ sở sản xuất trải rộng trên nhiều khu vực mang lại sự linh hoạt cần thiết để điều hướng biến động thị trường quốc tế, trong khi ngành công nghiệp đồ chơi vẫn tương đối ổn định so với nhiều người khác./vna}}